天猫儿童节消费数据：文具更受家长欢迎

猫在6月1日发布了《购物车里的童年：儿童节消费报告》。报告显示，今年儿童节最受欢迎的礼物是文具套装。不仅如此，95后对于买模玩手办的热情也在逐渐上升。

据悉，在六一前半个月，关键词“儿童节”在天猫被搜索了1500万次。“儿童节礼物”成为近期最受父母们关注的消费话题。

儿童玩具销量上升 但文具和童书更受家长欢迎

在今年六一前半个月的时间里，天猫共售出1500万件玩具，相比于去年的1000万件同比增长了50%。

在儿童玩具销量走高的同时，文具套装和童书，尤其是教材、教辅的销售也呈上升趋势。在今年天猫儿童节出售礼物排行榜上，文具以4700万件的数量居首位，排名第二的是卖出超过2300万册的教材教辅类图书，玩具、游戏机和陪伴机器人紧随其后。其中，陪伴机器人的销售数量增长了54%，游戏机售出212台。

从地域分布看，位列网购玩具数量省份排行榜前五名的分别是广东、苏州、浙江、山东和河南。
                                                      

跟前几年相比，在教育理念方面，今年家长们更重视专注力和动手能力。在三年前，针对女孩和男孩，家长首选的礼物分别是过家家玩具和玩具车，而在三年后，家长更多的选择是儿童彩妆玩具和编程玩具。

其中，在今年儿童节期间，儿童彩妆的销售增长了330%，编程玩具的销售增长了570%，侧重动手动脑的玩具品类销售额的增长远高于传统玩具。与此同时，家长们的品牌意识也在增强，乐高、迪士尼、奥迪双钻等品牌成为家长购买的首选品牌。

潮玩经济崛起 95后大儿童偏爱给自己买模玩手办

据悉，80后、90后的自我关爱意识在逐年增强，给自己买儿童节礼物逐渐成为近年的新消费趋势。在今年天猫的搜索热度排行榜上，虾条、辣条、跳跳糖等“怀旧零食”和铁皮青蛙、小陀螺、玻璃球等“怀旧玩具”居高不下。

相比往年，被称为“潮玩”的模玩手办也迎来增长新高。在不到一个月的时间里，95后人群在天猫购买了近150万件潮玩。

跟普通玩具强调互动性相比，潮玩更侧重于造型的精致和观赏性，价格也远高于一般的儿童玩具。以潮玩品牌泡泡玛特为例，其于5月20日推出的Molly婚礼纪念版在上线不到10天时间内，已售出近2500件。